Kaj je globalna standardizacija v trženju?

Kot lastnik podjetja je ključna sestavina vašega poslovnega načrta verjetno, kako promovirati svoj izdelek. Pomembno je ustvariti učinkovito strategijo trženja in oglaševanja, ki temelji na rezultatih, še posebej, če se bo vaš izdelek prodajal na mednarodni ravni. V tem primeru lahko razmislite o uporabi globalne standardizacije trženja za prodajo izdelka, pridobivanje večje baze strank in povečanje prodaje in dobička.

Kaj je globalna standardizacija

Globalna standardizacija v trženju je standardiziran trženjski pristop, ki ga je mogoče uporabljati v mednarodnem merilu. Ta vrsta tržne strategije ustreza delovanju različnih kultur in držav za promocijo izdelka. Dober primer podjetja, ki v trženju uporablja globalno standardizacijo, je Coca-Cola, po besedah ​​profesorjev Univerze v Južni Karolini Saeed Samiee in Kendall Roth. Podjetje uporablja "razmeroma standardne blagovne znamke, formulacije, embalažo, pozicioniranje in distribucijo na svojih globalnih trgih", navaja par v svojem članku z naslovom "Vpliv globalne tržne standardizacije na uspešnost".

Pomen globalne standardizacije

S prihodom tehnologije in hitrejše komunikacije je svet postal "manjši" kot kdaj koli prej, zaradi česar je globalna standardizacija v trženju pomembno orodje, zlasti za večnacionalna podjetja, katerih doseg sega po vsem svetu. Z določitvijo enotnega tržnega okvira, ki je učinkovit v različnih časovnih pasovih, lahko podjetje prihrani čas in denar pri svojih trženjskih prizadevanjih, saj so posamezne tržne strategije v vsaki državi ali regiji nepotrebne.

Demografski pomisleki in razlike

Vsak trg nima enakih želja in želja. Na primer, na enem trgu se lahko soda šteje za običajno, drugi trg pa za soda kot na razkošje. Z uporabo globalne standardizacije za trženje v nekaterih regijah kampanja homogenizirane sode morda ne bo delovala. To lahko še posebej velja za države z različnimi gospodarskimi statusi.

Revnejša država, v kateri imajo prebivalci manj diskrecijskega dohodka, se morda ne bo odzvala tudi na tržno strategijo, ki deluje v bolj ekonomsko razviti državi.

Diferenciacija tržnih prizadevanj

Če ste lastnik podjetja, ki za trženje vašega izdelka uporablja globalno standardizacijo, lahko tvegate tudi izgubo pred lokalnimi konkurenti, ki lahko svoje blago in tržna prizadevanja prilagodijo lokalnemu prebivalstvu. Če na primer vodite globalno verigo hitre prehrane, ki iste hamburgerje prodaja na mednarodni ravni, lahko v nekaterih mestih izgubite stranke za lokalne konkurente, ki lahko hamburgerje prilagodijo priljubljenemu območju. V takih primerih je pomembno, da lahko svojo globalno taktiko trženja prilagodite določenim lokalnim trgom, kadar je to potrebno. Če na primer raziskave kažejo, da Parižani uživajo avokado v svojih hamburgerjih, svoje hamburgerje v Parizu prodajte tako, da vključujejo avokado.